Od kulinarnego bohatera do celu masowych ataków. Zjawisko hejtu w dobie debiutu produktu Książula

Szymon Nyczke, znany milionom Polaków jako Książulo, znalazł się w samym centrum bezwzględnej burzy wizerunkowej. Człowiek, który przez lata uchodził za bezkompromisowego obrońcę konsumentów, dziś sam musi mierzyć się z falą agresywnych komentarzy, jaka zalała media społecznościowe. Powód? Premiera jego dwóch autorskich pizz, sygnowanych kultowym hasłem „Muala”. Gdzie kończy się konstruktywna krytyka, a zaczyna niszczycielski hejt? Przyglądamy się zjawisku, które pokazuje najciemniejszą stronę polskiego internetu.

Kim jest Książulo?

Dla tych, którzy rzadko zaglądają na platformę YouTube, to nazwisko może być nowością, ale w polskiej sieci Szymon Nyczke to absolutna potęga kulinarna. Jego kanał śledzi ponad 2,4 miliona subskrybentów, a łączna liczba wyświetleń filmów przekroczyła astronomiczne 1,3 miliarda. Książulo zyskał gigantyczną popularność dzięki bezkompromisowym, szczerym recenzjom jedzenia. Odwiedzając zarówno skromne bary mleczne, przydrożne budki z kebabami, jak i ekskluzywne restauracje gwiazd, wielokrotnie ratował upadające biznesy – zjawisko to zyskało nawet miano „efektu Książula”. Jego znak jakości i słynne powiedzenie „muala” stały się symbolem niezależności.

Dwie pizze, które podzieliły Polskę W październiku 2026 roku influencer postanowił postawić kolejny krok w swojej karierze i wypuścił na rynek dwa autorskie produkty spożywcze, oparte na puszystym, grubym cieście w stylu amerykańskim. Pizze – w wersji klasycznej z pepperoni oraz serowej z dodatkiem papryczek jalapeño – trafiły do ogólnopolskiej sprzedaży masowej. Ruch ten, będący naturalnym elementem rozwoju biznesowego wielu twórców, wywołał jednak niespodziewanie skrajną i brutalną reakcję części opinii publicznej.

Gdzie leży granica?

Stop Hejt w sieci Premiera produktów wywołała lawinę komentarzy, która błyskawicznie przekształciła się w klasyczny, internetowy lincz. Część internautów zarzuciła twórcy hipokryzję oraz odejście od dotychczasowych ideałów niezależnego recenzenta. O ile merytoryczna dyskusja na temat składu, kaloryczności czy ceny (wynoszącej około 25 złotych) jest pełnoprawnym prawem każdego konsumenta, o tyle skala personalnych ataków, wyzwisk i życzeń porażki, jakie spłynęły na Szymona Nyczke, przeraża.

Zjawisko to idealnie obrazuje mechanizm tzw. cancel culture (kultury unieważniania). W internecie granica między oceną produktu a nienawiścią wobec drugiego człowieka stała się niezwykle płynna. Wielu ekspertów i innych twórców staje w obronie Książula, przypominając, że nikt nie ma obowiązku kupowania pizzy, a agresja słowna i próba cyfrowego zniszczenia czyjejś wieloletniej pracy to zachowania, na które w cywilizowanym świecie nie powinno być miejsca.

Redakcja testuje. Jaki jest Wasz głos?

Nasza redakcja miała już okazję przetestować jedną z dwóch nowo wprowadzonych pizz. Zgodnie z dziennikarską rzetelnością i szacunkiem do osobistych upodobań smakowych, naszą opinię na temat samego smaku i konsystencji pozostawiamy dla siebie. Gastronomia zawsze była i będzie kwestią indywidualnego gustu. Chcemy jednak przenieść dyskusję na wyższy, bardziej kulturalny poziom.

A jakie jest Wasze zdanie? Czy mieliście już okazję skosztować autorskiej pizzy od Książula? Jak oceniacie debatę, która toczy się wokół jego osoby?

Czekamy na Wasze komentarze.